Ακροατήριο ορίζεται ως ενός ατόμου ή μιας ομάδας εγκεφαλικών ή αισθητηριακές ή ανάγλυφη πρόσληψης/υποδοχή ή/και η αντίληψη ενός προϊόντος πολιτισμού ή/και προϊόντων της επικοινωνιακής ενέργειες προσώπων. Πολιτισμού ορίζεται ως ένα σύστημα επικοινωνιακός ενέργειες με διάφορα υποσυστήματα τέτοιων δράσεων επικοινωνιακής συμπεριλαμβανομένων όλων των τύπων επικοινωνίας σε όλα τα μέσα. Media ορίζεται ως εργαλεία και τόπους επικοινωνίας μέσω του οποίου μια κουλτούρας ή των προϊόντων είναι συναρμολόγηση, επεξεργασία, διαδίδονται και καταναλώνεται (π.χ., έντυπα, τηλεόρασης, Κινηματογράφου, ραδιόφωνο, θέατρο, κ.λπ.). Το πεδίο των υποτροφιών, καθώς και προσανατολισμένη στην αγορά έρευνας όπου μελετάται ακροατήριο ορίζεται συνήθως ως ακροατήριο μελέτες, με σκοπό την παρατήρηση και την ανάλυση των ατόμων και τη συμπεριφορά τους σχετικά με τον ή τους πρόσληψη μια συγκεκριμένη κουλτούρα (τα) προϊόν(τα) παρουσιάζονται σε ένα μέσο ή μέσα ενημέρωσης.