Ένας όρος που δημιουργήθηκε από Peretti Jonah που περιγράφει πώς τοποθεσίες Web και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να διαδοθούν μέσω άτομα στην εργασία ότι βαριεστημένος. Αυτό ξεκίνησε όταν Peretti προσπάθησε σειράς εξατομικευμένων Nike παπούτσια με τη λέξη "απάνθρωπες συνθήκες εργασίας", τους. Το αίτημα απορρίφθηκε από Nike, και Peretti καταχωρήθηκε η ανταλλαγή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο Internet, σύντομα έγινε ένα δημοφιλές ιδιοτροπία Internet και ενδεχόμενη εμφανίστηκε για το σήμερα Show. Ισχυρίστηκε ότι "Η εργασία ξεκινά μικρές και αναπτύγματα virally σε εκατομμύρια ανθρώπους χωρίς διαφημίσεις, διαφημίσεις, ή δελτία τύπου. Τέλος, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης εξέλθει από την ιστορία ως μια τάση, και οι εργασίες είναι σε θέση να διαποτίσει τον πολιτισμό σε πολλαπλά επίπεδα. "Peretti συνεχίζει να μελετήσει αυτό το φαινόμενο.