Της οπτικοακουστικής πολιτικής της ΕΕ πρέπει να σεβαστεί διάφορα — μερικές φορές αντιφατικές — συμφέροντα και προτεραιότητες, όπως τους κανόνες του ανταγωνισμού (ειδικότερα όσον αφορά τις κρατικές ενισχύσεις), τις αρχές της δημόσιας υπηρεσίας ή την ενίσχυση του ευρωπαϊκού πολιτισμού. Η ευρωπαϊκή οπτικοακουστική αγορά αντιμετωπίζει επίσης μια σειρά από προβλήματα, συμπεριλαμβανομένων των:

• η γλώσσα φραγμών που εμποδίζουν την ελεύθερη κυκλοφορία των προγραμμάτων στην Ευρώπη,

• την ανάγκη να γίνουν σημαντικές επενδύσεις να προκαταλάβω τις τεχνολογικές εξελίξεις, που απαιτεί διεθνών συμμαχιών και/ή συγχωνεύσεις.

• στο νομικό μέτωπο, η οδηγία των υπηρεσιών οπτικοακουστικών μέσων (AMS), παρέχεται ένα εναρμονισμένο πλαίσιο για την προώθηση της ελεύθερης κυκλοφορίας, της παραγωγής και της διανομής ευρωπαϊκών τηλεοπτικών προγραμμάτων.
• καθεστώτων στήριξης μέσω του προγράμματος κοινοτικών μέσων (μέτρα για την ενθάρρυνση της ανάπτυξης της βιομηχανίας οπτικοακουστικών μέσων). Που έχει συσταθεί το 1991, το πρόγραμμα αυτό στοχεύει στην υποστήριξη της ευρωπαϊκής οπτικοακουστικής βιομηχανίας με την ενθάρρυνση της ανάπτυξης και διανομής ευρωπαϊκών έργων. Επίσης χρηματοδοτεί προγράμματα για τη βελτίωση της κατάρτισης των επαγγελματιών του τομέα.