Σε ένα βιβλίο που γράφτηκε στις αρχές του αιώνα, Principia Ethica, γ. ε. Moore που προέβαλε την άποψη ότι νατουραλισμός (η οποία δείτε) σε οποιαδήποτε από τις μορφές διαπράττει το νατουραλιστικό πλάνη. Moore πίστευα ότι "καλό" ονομάζει μια "απλή" ποιότητα "μη φυσικές" και να ισοδυναμεί ποτέ στην έννοια σε οποιονδήποτε συνδυασμό φυσικές ιδιότητες. Αυτό αποκαλύφθηκε, Moore σκέψης, από το γεγονός ότι, μετά την απαρίθμηση κάθε "φυσική" ποιότητα κάτι (ευχάριστη, για παράδειγμα), μπορούμε να αυξήσει πάντα το ερώτημα «αλλά είναι καλό;» Δείτε το κανονιστικό.