Σε κατάσταση ισορροπίας, τι υπόλοιπα προσφοράς και της ζήτησης. Η τιμή που χρεώνεται για κάτι που εξαρτάται από τα γούστα, το εισόδημα και ελαστικότητα ζήτησης των πελατών. Το εξαρτάται από το ποσό του ανταγωνισμού στην αγορά. Υπό τέλειου ανταγωνισμού, όλες οι επιχειρήσεις έχουν προβλήματα με τιμή. Όπου υπάρχει μονοπώλιο, ή οι επιχειρήσεις έχουν κάποια ισχύ στην αγορά, ο πωλητής έχει κάποιον έλεγχο επί της τιμής, η οποία πιθανότατα θα είναι υψηλότερο από ό, τι σε μια πλήρως ανταγωνιστική αγορά. Από το πόσο περισσότερα θα εξαρτηθεί πόσο ισχύ στην αγορά είναι, και κατά πόσον η μεταβιβάσιμους με την ισχύ στην αγορά έχουν δεσμευθεί να κέρδος μεγιστοποίηση. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρεώνουν μικρότερη από την τιμή μεγιστοποίηση του κέρδους για στρατηγικά ή άλλους λόγους (βλέπε-άσκηση επιθετικής πολιτικής τιμών).